Die nationale Tourismusbehörde des Vereinigten Königreichs (UK) hat ihre erste Handelsmission nach Australien seit 2016 eingerichtet, um den britischen Tourismus anzukurbeln.
Die Handelsmission ist Teil der Strategie von VisitBritain, Großbritannien als Top-Reiseziel für australische Reisende zu bewerben.
Die Veranstaltung bringt britische Tourismusanbieter und australische Reiseeinkäufer vom 9. bis 13. September in Sydney, Melbourne und Brisbane zusammen.
Die Handelsmission umfasst Einzelgespräche und Diskussionsrunden zwischen britischen Tourismusunternehmen und australischen Reiseveranstaltern.
Bei diesen Treffen werden neue Produkte und Dienstleistungen vorgestellt, die den Australiern die Möglichkeit geben, mehr von Großbritannien zu entdecken.
Zu den teilnehmenden britischen Anbietern gehören Hotels, Attraktionen, Destinationsmanagementunternehmen, Einzelhändler und Reiseveranstalter im ganzen Land.
Die Delegierten werden sich auch mit führenden australischen Reisebüros vernetzen, um für den britischen Tourismus zu werben und Buchungen zu generieren.
Während sich die Reisebranche von der Pandemie erholt, sieht VisitBritain Australien als einen Schlüsselmarkt für die Ankurbelung des Tourismus.
Fokus auf den Bildschirmtourismus
Die australischen Besucher haben ein gesteigertes Interesse daran gezeigt, das Vereinigte Königreich zu erkunden, was diese Handelsmission zu einer wichtigen Gelegenheit macht, die Verbindungen zu stärken.
Der Vorsitzende von VisitBritain, Nick de Bois CBE, betonte, dass dies ein wichtiger Schritt zur Wiederaufnahme der Beziehungen zur australischen Reisebranche sei.
„Der Enthusiasmus der britischen Tourismusanbieter, mit Australien ins Geschäft zu kommen, ist eindeutig“, sagte er in einer Medienmitteilung.
Einer der Höhepunkte der Mission ist die Werbung für die bevorstehende Kampagne ‚Starring GREAT Britain‘ von VisitBritain, die Anfang 2025 starten soll.
Diese Kampagne konzentriert sich auf den „Leinwandtourismus“, bei dem Besucher Orte aus Filmen und Fernsehsendungen erkunden.
Die Untersuchungen von VisitBritain zeigen, dass 86 Prozent der Australier, die an einem Besuch in Großbritannien interessiert sind, Orte aus Film- und Fernsehserien sehen möchten.
Die Kampagne zielt auch darauf ab, australische Reisende zu ermutigen, verschiedene Regionen Großbritanniens zu besuchen und nicht nur beliebte Orte wie London.
Indem VisitBritain australische Reisende dazu ermutigt, länger zu bleiben und mehr Geld auszugeben, will es die lokale Wirtschaft in ganz Großbritannien unterstützen.
Aufbauend auf der langjährigen Geschichte Großbritanniens und Australiens
Die Handelsmission von VisitBritain in Australien zielt auch darauf ab, die kulturellen und historischen Bindungen zwischen Großbritannien und Australien zu stärken.
Diese langjährigen Verbindungen machen Australien zu einem natürlichen Tourismuspartner für Großbritannien.
„Die Freundschaft zwischen unseren Ländern ist tief verwurzelt“, sagte de Bois und hob die Bedeutung dieser Partnerschaft hervor.
Diese Mission ist eine große Chance sowohl für britische als auch für australische Tourismusunternehmen.
Es geht nicht nur darum, nach der Pandemie zur Normalität zurückzukehren, sondern auch darum, sicherzustellen, dass Großbritannien für australische Reisende eine erste Wahl bleibt.
Beide Seiten sind bestrebt, diese Chance zu nutzen, um den Tourismus anzukurbeln.
De Bois stellte fest, dass die große britische Delegation das große Interesse der britischen Tourismusanbieter an Geschäften mit Australien zeigt.
Sie wollen „aus erster Hand von den Einkäufern erfahren, was die Beweggründe und Trends für Auslandsreisen sind“, sagte der CEO von VisitBritain.
Rekordverdächtige Besucherzahlen aus Australien für den britischen Tourismus
Diese Handelsmission findet zu einem Zeitpunkt statt, an dem der australische Tourismus in Großbritannien neue Höhen erreicht.
Im Jahr 2023 wird das Vereinigte Königreich 1,2 Millionen australische Besucher begrüßen, ein Anstieg von 10 Prozent gegenüber 2019.
Diese Besucher gaben eine Rekordsumme von 1,6 Milliarden Pfund aus. Damit ist Australien der viertwichtigste Besuchermarkt für Großbritannien, während es 2019 noch an fünfter Stelle stand.
Dies übertrifft das Niveau von 2019 um 36 Prozent und liegt 43 Prozent über dem des Vorjahres 2022.
Es wird erwartet, dass sich dieses Wachstum fortsetzt und australische Touristen im Jahr 2024 potenziell 1,7 Milliarden Pfund zur britischen Wirtschaft beitragen werden.
Dies trägt wesentlich dazu bei, dass VisitBritain ein robustes Jahr für den Einreiseverkehr vorhersagt.
Nach Angaben der Agentur wird erwartet, dass Großbritannien 39,5 Millionen internationale Besucher empfangen wird, was einem Anstieg von fünf Prozent gegenüber 2023 entspricht.
Die Ausgaben internationaler Besucher sollen ebenfalls wachsen und 34,1 Milliarden Pfund erreichen, sieben Prozent mehr als 2023.
Die Vereinigten Staaten sind zwar nach wie vor der größte Incoming-Markt für Großbritannien, aber die Erholung von Schlüsselmärkten wie Australien signalisiert einen positiven Ausblick.
Optimistische Zukunft von Tourismus und Reisen in Großbritannien
Die strategischen Bemühungen von VisitBritain zielen darauf ab, den Tourismus in Großbritannien anzukurbeln und könnten als Modell für Initiativen in anderen Märkten dienen.
Die Mission spiegelt den Optimismus über die Zukunft des britischen Tourismus und seine Attraktivität für internationale Besucher wider.
Die Einführung der elektronischen Reisegenehmigung (ETA) für australische Besucher soll das Reisen im Vereinigten Königreich vereinfachen und die Sicherheit erhöhen.
Sowohl die ETA als auch die Bemühungen von VisitBritain zielen darauf ab, mehr spontane Reisen zu fördern und den Tourismus in Großbritannien anzukurbeln.
Da sich die Reisewelt weiterentwickelt, werden sie entscheidend dazu beitragen, dass der Tourismus zwischen Großbritannien, Australien und anderen Ländern weiterhin floriert.